Le fabricant de lingerie Maison Lejaby va supprimer 30 % de ses effectifs

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lejaby→LU DANS LE MONDE : Touché par la crise russe, le fabricant de lingerie Maison Lejaby va supprimer 30 % de ses effectifs, trois ans après sa reprise par Alain Prost et quelques mois après l’entrée au capital du groupe Impala, selon un communiqué reçu mardi 9 décembre. Le 27 mai dernier, l’entreprise qui fêtait au Lido les 130 ans de la marque faisait pourtant preuve de confiance. M. Prost espérait être bénéficiaire cette année et se félicitait en mai de « réaliser désormais 65 % des ventes à l’étranger – notamment en Russie – et d’avoir recruté treize personnes, ce qui portait à 206 l’effectif du groupe à Rilleux-la-Pape » dans le Rhône.

C’est justement cette exposition à l’international qui pénalise Maison Lejaby. Après deux années de croissance, notamment à l’export, les résultats de la société ont pâti de la crise récente en Russie et en Ukraine, qui représentent 30 % du chiffre d’affaires (28 millions d’euros en 2014) de Lejaby, précise le communiqué de l’entreprise.

Article complet ICI

→ SALON de la LINGERIE 2013 et MAISON LEJABY, avec Séverine Marchesi (Déléguée Générale du Salon) et Alain Prost (Président de Maison Lejaby). Retrouverez notre émission (à partir de la mn 14) 

LES CHIFFRES 2013 DU MARCHÉ DE LA LINGERIE EN FRANCE


Attrapcoeur rouge-BD-mail
Chiffre d’affaires : 3,5 milliards € (soit une baisse de 1,7% en valeur par rapport à 2012)
Budget annuel moyen : 99,4 € (vs 97 € en 2012)
Comme depuis plusieurs saisons, les 15-24 ans dépensent le plus pour leur lingerie avec un budget moyen de 135 €, devançant ainsi de peu les 45-54 ans (132 €).
Les parisiennes restent les plus grosses consommatrices de lingerie avec 20% des sommes dépensées en 2013.

Retrouvez tous les chiffres dans notre dossier spécial

La lingerie se fait plus sexy pour doper des ventes en berne

A l’occasion du salon international de la lingerie, qui se tient à Paris du 25 au 27 janvier, les marques misent sur les dessous coquins. Objectif : relancer les ventes dans un secteur dont le chiffre d’affaires a reculé de 1,7 % en 2013.

Après le porno chic dans les années 2000, 2014 va marquer le grand retour du sexy dans la lingerie. C’est ce que pourront découvrir les visiteurs du salon international du secteur qui se tient à Paris du 25 au 27 janvier. «Cette quête du sexy ne concerne pas seulement les créateurs, mais aussi les marques référentes. Tout le monde s’y est mis, confie Cécile Vivier, directrice marketing d’Eurovet, l’organisateur du salon. Mais cette tendance est traitée de façon discrète, y compris dans la communication».

Après les copines de la série télévisée « Sex and The City », c’est le livre érotique « 50 nuances de grey », un best-seller mondial qui aurait permis de lever les tabous, et d’inciter les femmes à l’achat de dessous coquins.

(…) « Les femmes veulent continuer à se faire plaisir, malgré la crise. Elles sont aussi en quête de confort. Ce qui explique le succès des matières gainantes, sans couture. Cette approche plus fonctionnelle a aussi aidé à soutenir le marché», souligne Marie-Laure Bellon, présidente du directoire d’Eurovet. Le budget moyen consacré aux dessous a en effet augmenté à 99,4 euros. Car ce type de produits techniques sont plus chers.
(…) Pour les hommes, 2014 va marquer le grand retour du caleçon. La mode est aux imprimés que ces ­messieurs aiment assortir à leurs chemises, selon le groupe Eminence, le ­leader du secteur. Le boxer domine toutefois encore largement. Il a pesé 62 % des achats en 2013, contre 67 % en 2012. Le pyjama ­devrait aussi connaître un retour de flamme, alors que 45 % des hommes, ­selon un sondage réalisé par le Salon, dorment en sous-vêtements et 33 % sans rien. (Source: Les Echos)

MAISON LEJABY

Fantasy noir-BD-mailCA : 28 millions en 2013 (20 millions en 2012)
Effectif : 200
Date de création : 1930
Lieu : rillieux la pape

Pionnière des matières techniques dans la lingerie, créatrice du premier soutien-gorge invisible et de nombreuses autres innovations marquantes, la société n’a jamais cessé d’innover pour sublimer la féminité. Avec ses trois collections, Maison Lejaby Couture, Maison Lejaby Elixir et Maison Lejaby Premium, l’entreprise a conquis plusieurs pays, dont la Russie où elle a su s’imposer comme la marque de référence dans le luxe. Dirigée par Alain Prost, ancien dirigeant de L’Oréal, du groupe Chantelle et ex-patron de La Perla, la société est basée à Lyon et emploie 206 personnes dont près d’une dizaine de jeunes couturières-corsetières pour garantir la transmission de son Savoir-Faire séculaire.

LEJABY peaufine sa montée en gamme et cherche des investisseurs

Lejaby a redressé la barre et cherche des investisseurs pour financer sa montée en gamme et son développement international. L’emblématique marque française de lingerie mise en liquidation judiciaire a été reprise il y a deux ans par l’entrepreneur Alain Prost. Rebaptisée « Maison Lejaby », la société qui fête ses 130 ans cette année s’est repositionnée sur le haut de gamme et a retrouvé l’équilibre opérationnel. « La phase de reprise est derrière nous. Une nouvelle étape s’ouvre, celle du développement », a déclaré à Reuters le président de Lejaby, précisant avoir investi avec ses deux associés 10 millions d’euros dans l’entreprise et avoir obtenu 5,0 millions d’euros de prêts bancaires. La société a réalisé un chiffre d’affaires de 28 millions d’euros en 2013, contre 20 millions en 2012, et a équilibré son résultat brut d’exploitation (Ebitda), pour une perte nette comprise entre un million et deux millions d’euros. « Le point mort est atteint sur la partie opérationnelle. Nous sommes sur la bonne voie », se félicite Alain Prost, ancien directeur général de La Perla passé auparavant par L’Oréal. Il dit tabler sur une croissance d’environ 15% en 2014 et sur un résultat net positif, et vise un doublement des ventes en cinq ans. (La suite sur Capital.fr)

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