Lejaby au Salon de la Lingerie. C’était dans le Business Club (podcast)

Publié le Mis à jour le

C’était dans le Business Club de France sur BFM Business Radio 

Diffusion jeudi 30/01/14 à 21h | samedi 1/2/14 à 7h | dimanche 2/2/14 à 15h

Au sommaire :

TALK 1 : SOCIAL MOOV  | « Facebook est un média à part entière »

TALK 2 : SALON DE LINGERIE ET  MAISON LEJABY | Marché de la lingerie : 3,5 Mds €

TALK 3 : SODIMAS | La PME française a construit 175 ascenseurs à Sotchi (village olympique).

TALK 4 : HELITE |Avec son airbag mobile, Helite équipe les skieurs cross français à Sotchi.

Pour écouter, réécouter et/ou télécharger l’émission :

[audio http://podcast.bfmbusiness.com/channel151/20140130_club_0.mp3]

→ SALON de la LINGERIE et MAISON LEJABY, avec Séverine Marchesi (Déléguée Générale du Salon) et Alain Prost (Président de Maison Lejaby)

LES CHIFFRES 2013 DU MARCHÉ DE LA LINGERIE EN FRANCE


Attrapcoeur rouge-BD-mail
Chiffre d’affaires : 3,5 milliards € (soit une baisse de 1,7% en valeur par rapport à 2012)
Budget annuel moyen : 99,4 € (vs 97 € en 2012)
Comme depuis plusieurs saisons, les 15-24 ans dépensent le plus pour leur lingerie avec un budget moyen de 135 €, devançant ainsi de peu les 45-54 ans (132 €).
Les parisiennes restent les plus grosses consommatrices de lingerie avec 20% des sommes dépensées en 2013.

Retrouvez tous les chiffres dans notre dossier spécial

La lingerie se fait plus sexy pour doper des ventes en berne

A l’occasion du salon international de la lingerie, qui se tient à Paris du 25 au 27 janvier, les marques misent sur les dessous coquins. Objectif : relancer les ventes dans un secteur dont le chiffre d’affaires a reculé de 1,7 % en 2013.

Après le porno chic dans les années 2000, 2014 va marquer le grand retour du sexy dans la lingerie. C’est ce que pourront découvrir les visiteurs du salon international du secteur qui se tient à Paris du 25 au 27 janvier. «Cette quête du sexy ne concerne pas seulement les créateurs, mais aussi les marques référentes. Tout le monde s’y est mis, confie Cécile Vivier, directrice marketing d’Eurovet, l’organisateur du salon. Mais cette tendance est traitée de façon discrète, y compris dans la communication».

Après les copines de la série télévisée « Sex and The City », c’est le livre érotique « 50 nuances de grey », un best-seller mondial qui aurait permis de lever les tabous, et d’inciter les femmes à l’achat de dessous coquins.

(…) « Les femmes veulent continuer à se faire plaisir, malgré la crise. Elles sont aussi en quête de confort. Ce qui explique le succès des matières gainantes, sans couture. Cette approche plus fonctionnelle a aussi aidé à soutenir le marché», souligne Marie-Laure Bellon, présidente du directoire d’Eurovet. Le budget moyen consacré aux dessous a en effet augmenté à 99,4 euros. Car ce type de produits techniques sont plus chers.
(…) Pour les hommes, 2014 va marquer le grand retour du caleçon. La mode est aux imprimés que ces ­messieurs aiment assortir à leurs chemises, selon le groupe Eminence, le ­leader du secteur. Le boxer domine toutefois encore largement. Il a pesé 62 % des achats en 2013, contre 67 % en 2012. Le pyjama ­devrait aussi connaître un retour de flamme, alors que 45 % des hommes, ­selon un sondage réalisé par le Salon, dorment en sous-vêtements et 33 % sans rien. (Source: Les Echos)

MAISON LEJABY

Fantasy noir-BD-mailCA : 28 millions en 2013 (20 millions en 2012)
Effectif : 200
Date de création : 1930
Lieu : rillieux la pape

Pionnière des matières techniques dans la lingerie, créatrice du premier soutien-gorge invisible et de nombreuses autres innovations marquantes, la société n’a jamais cessé d’innover pour sublimer la féminité. Avec ses trois collections, Maison Lejaby Couture, Maison Lejaby Elixir et Maison Lejaby Premium, l’entreprise a conquis plusieurs pays, dont la Russie où elle a su s’imposer comme la marque de référence dans le luxe. Dirigée par Alain Prost, ancien dirigeant de L’Oréal, du groupe Chantelle et ex-patron de La Perla, la société est basée à Lyon et emploie 206 personnes dont près d’une dizaine de jeunes couturières-corsetières pour garantir la transmission de son Savoir-Faire séculaire.

LEJABY peaufine sa montée en gamme et cherche des investisseurs

Lejaby a redressé la barre et cherche des investisseurs pour financer sa montée en gamme et son développement international. L’emblématique marque française de lingerie mise en liquidation judiciaire a été reprise il y a deux ans par l’entrepreneur Alain Prost. Rebaptisée « Maison Lejaby », la société qui fête ses 130 ans cette année s’est repositionnée sur le haut de gamme et a retrouvé l’équilibre opérationnel. « La phase de reprise est derrière nous. Une nouvelle étape s’ouvre, celle du développement », a déclaré à Reuters le président de Lejaby, précisant avoir investi avec ses deux associés 10 millions d’euros dans l’entreprise et avoir obtenu 5,0 millions d’euros de prêts bancaires. La société a réalisé un chiffre d’affaires de 28 millions d’euros en 2013, contre 20 millions en 2012, et a équilibré son résultat brut d’exploitation (Ebitda), pour une perte nette comprise entre un million et deux millions d’euros. « Le point mort est atteint sur la partie opérationnelle. Nous sommes sur la bonne voie », se félicite Alain Prost, ancien directeur général de La Perla passé auparavant par L’Oréal. Il dit tabler sur une croissance d’environ 15% en 2014 et sur un résultat net positif, et vise un doublement des ventes en cinq ans. (La suite sur Capital.fr)

–> Les tendances… pour les hommes ! 

La grande surprise est le retour du caleçon ! Fini les boxers ! Retour aux années 80 ? C’est en tout cas une grande tendance de ce salon de la lingerie 2014.

Sixtines
Sixtines
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Une réflexion au sujet de « Lejaby au Salon de la Lingerie. C’était dans le Business Club (podcast) »

    Les Dessous Chics a dit:
    2 février 2014 à 10:01

    Nous vous remercions pour ces informations économiques très intéressantes. Malgré la crise et une baisse de 1,7%, le domaine de la lingerie semble surfer sur la vague de « l’érotico-chic » pour se relancer en 2014. Le salon de la lingerie nous est apparu comme une belle source d’optimisme.

    Quant à la société Maison Lejaby, les résultats sont en effet très encourageants, et les nouvelles collections 2014 sont superbes.. de quoi espérer de très bon résultats en 2014 en effet 😉
    Cordialement.

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