Promovacances: où, quand, et comment les Français iront-ils en vacances ? C’était dans le Business Club. (podcast)

Publié le Mis à jour le

C’était  sur BFM Business (radio)  : Jeudi 11/7 à 21h, samedi 13/7 à 7h et dimanche 14/7 à 15h

Au sommaire:

Écouter, réécouter ou télécharger cette émission :

[audio http://podcast.bfmbusiness.com/channel151/20130715_club_1.mp3]
2ème partie: PROMOVACANCES, avec Alain de Mendonça

→Grande première au BUSINESS CLUB DE FRANCE: pour changer du studio, on est allés interviewer notre invité dans son bureau, dans le Xème arrondissement de Paris !

promovacances 2

Pour cet été 2013, Alain de Mendonça révèle les tendances marquantes du marché du tourisme.

Quelques éléments:

  • l’achat de dernière minute: « la haute saison se poursuit jusque mi-août! ». Au lieu de planifier leurs congés en début d’année, les Français attendent désormais le dernier moment pour décider de leur destination
  • les destinations stars en 2013 sont… l’Espagne et la Grèce!

L’Espagne et les îles grecques, qui présentent un bon rapport qualité/prix, seront les destinations privilégiées des touristes français cet été.

Cet été, les Français seront moins nombreux à partir en vacances, comme l’indiquait récemment une étude Ipsos-Europ Assistance. Ceux qui partent quand à eux ne devraient pas aller plus loin que l’Europe du Sud. Une enquête réalisée par Fram auprès de huit aéroports français, sur un total de 50 destinations desservie par le tour opérator, montre que l’Espagne sera la destination la plus prisée par les vacanciers de l’Hexagone. La monarchie concentre 37,9% des réservations à l’échelle nationale. Les îles de Grèce (hors Grèce continentale) suivent avec 17,2% des réservations. Et le top trois se termine avec l’Italie (7,7%).

→Chez Promovacances, pas de vacances…  avant le 15 aout.

La tendance s’est encore renforcée : les français achètent toute dernière minute. Partira, partira  pas ? Si il reste un peu d’argent et une semaine : c’est parti ! Mais cela se décide en toute dernière minute ! D’où l’importante campagne de publicité mi-juillet.

→Le saviez-vous ? 

Une équipe est dédiée à créer les « séjours » vendus sur Promovacances ! Ils sont payés pour voyager, tester des hôtels, visiter des sites, juger les services, l’environnement ! Tout est passé au peigne fin ! Ensuite, c’est la négociation !

En pleine saison, c’est 140 avions décollent chaque semaine, avec à son bord, des clients de Promovacances.

→Promovacances 

1997 : Création de l’agence de voyages Promovacances et lancement sur Minitel

1998 : Mise en ligne du site http://www.promovacances.com

Mai 2001 : lancement du site http://www.karavel.com

Oct. 2001 : Reprise de Promovacances par le groupe Karavel. Promovacances devient la marque phare du groupe.

Les marques :  promovacances.com, ABCroisière, Partirpascher, Unmondeadeux, Tati-vacances, JaimeLeSki, Karavel.com, Voyagechic et Fnac Voyages

Fréquentation :

  • 40 millions de visiteurs uniques par an
  • 4,5 millions de visiteurs uniques par mois en moyenne sur le site Promovacances, avec des pics a 7,5 millions en haute saison (source omniture juillet 2012)
  • Très fort développement du mobile (350 000 téléchargements de l’appli Promovacances en 12 mois) / 25% du trafic sur le site promovacances issu d’un support mobile (iphone, tablettes, etc).
  • Taux de recommandation de la marque par les clients : > 90%
  • D’autres chiffres :
  • 700 collaborateurs et 430 millions d’euros de volume d’affaires…
  • Légère progression pour cette année, après une croissance « flat » en 2012  

À propos des vacances 2013 en Europe…

Selon le 13e baromètre Ipsos Europ Assistance, les Européens ne sont que 54% à avoir l’intention de partir au moins une fois en vacances cet été, soit le taux le plus bas depuis 8 ans. Ce record à la baisse concerne également les Français (-8%), qui maintiennent néanmoins leur budget.

L’ampleur de la crise dans le sud de l’Europe est particulièrement visible dans les intentions de départ, qui chutent encore fortement cette année : 42% d’Espagnols souhaitent plier bagage, contre 51% en 2012, et 65% en 2011. Les Italiens sont à 53%, contre 63% en 2012, et 78% en 2011.

Du fait d’une situation économique et sociale moins tendue, les Allemands résistent (52%, -3 points), tout comme les Autrichiens (57%, -2 points). Les Britanniques sont les seuls dont les intentions de départ augmentent (56%, +5 pts).

Un record à la baisse pour les Français

Les Français sont, pour la première fois depuis le début de la crise économique, particulièrement affectés cette année. Ils sont 62% à déclarer vouloir partir en vacances cet été, soit 8 points de moins que l’an dernier (70%), un « record » à la baisse puisqu’ils étaient 63% en 2005. A noter que les pourcentages diffèrent dans d’autres études, en raison de leurs méthodologies différentes.

A noter toutefois que les Français restent les Européens ayant le plus l’intention de s’évader. Par ailleurs, seulement 7% d’entre eux sont prêts à faire des économies sur ce poste.

Un budget européen stable, en hausse pour les Français

Au global, le budget-vacances 2013 des Européens est stable à 2 100€ en moyenne . Les Britanniques auront le budget moyen le plus élevé (2 803€, +20,3%), supérieur de plus de 1 000€ à celui des Espagnols, en queue de peloton. Celui des Français s’élève à 2 140€,  en légère hausse de 1% (+28€) par rapport à 2012 (2112€).

Côté destination, l’Europe reste la préférée des Européens. 81% des vacanciers (+2 points par rapport à 2012) déclarent vouloir y passer leurs vacances d’été. La France est la plus prisée. Elle accueillera 18% (contre 20% en 2012) des touristes européens, suivie de près par l’Italie (17% contre 18%) et l’Espagne (14%, stable).

Source : lechotourisme.com

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